Những người sáng lập do99 đều là những người đam mê thể thao và am hiểu văn hóa cá cược tại Việt Nam. Họ nhận ra một khoảng trống rõ ràng: các nền tảng cá cược quốc tế thường không hiểu người chơi Việt cần gì — giao diện khó dùng, hỗ trợ bằng tiếng Anh, phương thức thanh toán phức tạp và không thân thiện với thói quen sử dụng ví điện tử như MoMo hay ZaloPay vốn rất phổ biến trong giới trẻ ở TP. Hồ Chí Minh và Hà Nội.
Từ quan sát đó, do99 được hình thành với mục tiêu rõ ràng: xây dựng một nền tảng cá cược trực tuyến hoàn toàn bằng tiếng Việt, hiểu thị trường Việt Nam, và phục vụ tốt nhất người chơi Việt. Không phải bản dịch cứng nhắc của một sản phẩm nước ngoài — mà là một sản phẩm được thiết kế từ gốc rễ cho thị trường Việt Nam.
Ban đầu, do99 tập trung vào cá cược thể thao — đặc biệt là V-League (giải đấu bóng đá chuyên nghiệp Việt Nam), AFF Cup và các giải đấu quốc tế lớn như Champions League và World Cup. Đây là những môn thể thao gắn liền với đời sống người Việt — từ những buổi tụ họp xem bóng đá cuối tuần tại Hà Nội, đến những quán cà phê bóng đá nhộn nhịp ở TP. Hồ Chí Minh và Đà Nẵng.
Sau khi củng cố mảng thể thao, do99 mở rộng sang casino trực tuyến với dealer người thật, đem lại cảm giác ngồi trong sòng bài thật sự mà không cần đi đâu xa. Tiếp đó là đá gà trực tiếp từ các trường gà uy tín, đáp ứng nhu cầu giải trí lâu đời của người chơi miền Nam và Tây Nam Bộ. Rồi nổ hũ slot với hàng trăm tựa game jackpot, và game bài đổi thưởng với những tựa quen thuộc như Tiến lên, Phỏm, Mậu Binh.
Ngày nay, do99 đã phát triển thành một nền tảng cá cược và giải trí có thưởng toàn diện — phục vụ hàng trăm nghìn thành viên trên khắp cả nước, từ đồng bằng sông Hồng đến đồng bằng sông Cửu Long, từ thành thị đến nông thôn. Nhưng dù lớn đến đâu, do99 vẫn giữ nguyên cam kết ban đầu: mọi quyết định đều xuất phát từ lợi ích của người chơi.